ロイヤルハニーステマ問題の実態と法的リスクを徹底解説

ロイヤルハニーのステマ問題について詳しく知りたい方に向けて、包括的な情報をお届けします。近年、ロイヤルハニーのステルスマーケティングとは何か、そしてその実態について多くの関心が集まっています。

ロイヤルハニーのインフルエンサーマーケティングは、主にSNSプラットフォームを中心に展開されており、特にロイヤルハニーのYouTube動画やロイヤルハニーのYouTuber起用による宣伝活動が活発化しています。また、ロイヤルハニーのTikTokでの拡散やロイヤルハニーのインスタライブでの紹介も頻繁に見られます。

こうした宣伝活動の中で、ロイヤルハニーのステマ違法性が問題視されており、2023年10月の景品表示法改正により、広告表記を明示しない宣伝行為は明確に違法となりました¹。消費者庁による取り締まり強化や、企業への厳しい罰則適用により、健康食品業界全体の広告手法見直しが求められています。

ロイヤルハニーのステマ問題の実態と背景

ロイヤルハニーのステルスマーケティングとは

ロイヤルハニーのステルスマーケティングは、広告であることを隠して第三者の体験談や口コミを装う宣伝手法を指します。この手法は消費者の合理的な商品選択を妨げる行為として、近年深刻な社会問題となっています²。

ステルスマーケティングの仕組みは、企業や販売者がインフルエンサーや一般ユーザーに報酬や商品を提供し、広告であることを明示せずにSNSやブログで商品を紹介させることです。消費者はこれを本物の口コミや第三者の感想と誤認しやすく、商品の効果や安全性について過大な期待や誤解を抱くリスクが高まります。

ロイヤルハニーのような健康食品分野では、効果を期待しやすい商品特性もあり、ステルスマーケティングによる消費者の誤認リスクが特に高いとされています³。実際に、大正製薬のサプリメント「NMNtaisho」では、インフルエンサーの投稿を自社サイトに転載する際に広告表記をせず、消費者庁から措置命令を受けた事例も発生しています⁴。

こうした背景から、ロイヤルハニーを含む健康食品業界では、広告表記の透明性確保が急務となっており、企業の自主規制と消費者の情報リテラシー向上が求められています。

ロイヤルハニー インフルエンサーによる宣伝手法

ロイヤルハニーのインフルエンサーマーケティングは、SNSを中心に積極的に展開されています。特にInstagramやYouTubeなどのプラットフォームで、多くのフォロワーを持つインフルエンサーが商品を紹介することで、短期間で認知度を大幅に向上させる効果を発揮しています⁵。

インフルエンサーによる宣伝手法の特徴として、体験談やレビューという形式での投稿が挙げられます。インフルエンサーが実際に商品を使用したかのような感想を発信することで、消費者は信頼性が高いと感じやすく、購買意欲が高まる傾向があります。

しかし、こうした宣伝活動において広告であることを明示しないステルスマーケティングが問題視されています。2023年10月からの景品表示法改正により、広告表記のない宣伝行為は違法となったため、現在は「#PR」「#AD」などのハッシュタグで広告であることを明示することが義務付けられています⁶。

インフルエンサーマーケティング自体は有効なマーケティング手法ですが、ステマ規制を遵守し、消費者の信頼を損なわない運用が不可欠になっています。企業側も、インフルエンサーとの契約において広告表示義務を明確化し、投稿内容の事前確認体制を構築する必要があります。

ロイヤルハニー YouTuberを活用した拡散戦略

ロイヤルハニーのYouTuberを活用した拡散戦略は、特に若年層への認知拡大において大きな効果を発揮しています。代表的な事例として、元芸人でYouTuberのぷりん将軍が2023年3月にロイヤルハニーVIPの公式アンバサダーに就任したことが挙げられます⁷。

ぷりん将軍は自身のYouTubeチャンネル「将軍TV」やSNSを通じて、ロイヤルハニーの魅力や使い方を積極的に紹介しています。また、他のYouTuberや著名人とコラボレーションすることで、さらに幅広い層にアプローチする戦略を展開しています。

YouTuberによるプロモーションの特徴は、体験談やレビュー動画という形式での発信です。YouTuber本人やその周囲の人物が実際に使用した感想や効果を語ることで、視聴者にとって親近感のある情報として受け取られやすくなります。

ただし、YouTubeでの宣伝活動においても、2023年10月以降は景品表示法によるステマ規制の対象となっています。企業や販売者から報酬や商品提供を受けているにもかかわらず、広告表記をせずに紹介した場合、違法なステマと見なされるリスクがあります⁸。

ロイヤルハニー YouTubeでの体験談動画の現状

ロイヤルハニーのYouTube動画は、主に体験談やレビュー、使用感の紹介といった内容で構成されています。これらの動画では、著名人やインフルエンサーが「実際に使ってみた」「効果があった」といった形で商品を紹介し、視聴者の購買意欲を刺激する手法が多用されています⁹。

具体的には、ラッパーのt-aceやレペゼンフォックスのDJ社長といった著名人がロイヤルハニーの愛用者として知られており、これらの人物がYouTubeやインスタライブで商品を紹介することで、若い世代を中心に話題となっています。

YouTube動画の特徴として、間接的なプロモーション手法も見られます。メインの発信者が直接的に宣伝するのではなく、周囲の人物が「効果があった」と紹介するなど、より自然な形での口コミ拡散が行われています。

しかし、YouTube上には「怪しい」「危険」などと注意喚起する検証動画も存在し、特に医薬品成分の混入や偽物流通などのリスクが指摘されています¹⁰。また、YouTube広告としてロイヤルハニー関連サプリメントが流れることもあり、視聴者がそのまま商品ページに誘導されるケースも見られます。

ロイヤルハニー TikTokでの話題化と拡散

ロイヤルハニーのTikTokでの拡散は、特にアメリカの大学生層などの若者を中心に爆発的な広がりを見せています。TikTokの短時間動画という特性を活かし、「性的能力を高める」という触れ込みで急速に認知度が高まりました¹¹。

TikTokでの拡散要因として、一見普通のハチミツに見える商品が性機能改善を謳うサプリメントとして紹介されることで、その意外性や話題性がバズを生み出しています。インフルエンサーや一般ユーザーが体験談やレビュー動画を投稿し、短期間で多くのユーザーにリーチすることが可能になっています。

また、YouTuberやTikTokerとコラボしたプロモーションも行われており、例えば「将軍TV」のぷりん将軍がロイヤルハニーVIPのアンバサダーに就任したことも話題となりました。コラボ相手が体験談を発信するなど、インフルエンサーを活用した認知拡大が進んでいます。

ただし、TikTokを活用してロイヤルハニーを販売している個人や業者の多くは偽物を扱っているとされており、正規品ではない商品が多く出回っているのが現状です¹²。TikTokやメルカリ、楽天などのプラットフォームで流通しているロイヤルハニーは、厚生労働省の定めるルールに違反している違法商品である可能性が極めて高いと指摘されています。

ロイヤルハニー インスタライブでの紹介事例

ロイヤルハニーのインスタライブを活用した宣伝活動は、ライブコマースの手法として注目されています。実際に、人気アーティストのDJ社長やt-Aceなどがインスタライブでロイヤルハニーを紹介した事例が報告されており、YouTubeなどでも取り上げられています¹³。

インスタライブでの宣伝手法の特徴は、双方向コミュニケーションを活用できることです。視聴者からの質問にリアルタイムで答えられるため、信頼感や親近感が生まれやすく、商品に対する興味や関心を高める効果があります。

ライブ配信では、インフルエンサーが実際に商品を試した感想や使い方をリアルタイムで発信し、視聴者と直接コミュニケーションを取ることで購買意欲を刺激します。また、ライブ中に商品URLを案内することで、視聴者がその場で購入しやすい仕組みが作られています。

しかし、インスタライブでの宣伝活動においても、ステルスマーケティング規制が適用されます。インフルエンサーが広告や提供であることを明示せずに商品を紹介する行為は、2023年10月以降違法となっています。ロイヤルハニーのような健康食品分野では、インスタライブでの宣伝が広告である場合は「PR」や「広告」などの明示が必要です¹⁴。

ロイヤルハニーのステマ規制と法的リスク

ロイヤルハニー ステマ 違法性の判断基準

ロイヤルハニーのステマ違法性の判断基準は、2023年10月1日に施行された景品表示法の改正により明確化されました¹⁵。現在では、「一般消費者が事業者の表示であることを判別するのが困難である表示」が不当表示として禁止行為に指定されています。

具体的な判断基準として、事業者がインフルエンサーや第三者に商品・サービスを宣伝させる際、「広告」「PR」などの表示をせず、あたかも個人の感想や口コミであるかのように見せかける行為が該当します。報酬や商品提供の有無にかかわらず、宣伝であることを隠して体験談や口コミを投稿させる行為も違法となります。

ロイヤルハニーの宣伝において、以下のようなケースは明確に違法なステマに該当します。まず、企業や販売者がインフルエンサーに商品を提供し、広告であることを明示せずSNSやブログで紹介させる場合です。また、YouTubeやTikTokなどで体験談を装った宣伝動画を投稿し、広告表記を行わない場合も同様に違法行為となります。

これらの判断基準により、消費者が広告主の意図を認識できずに誤った判断をするリスクが高まる行為は、すべて違法なステマとして処罰の対象となります。

判断要素	合法な宣伝	違法なステマ
広告表記	「#PR」「#AD」等明示	表記なし
投稿内容	広告であることが明確	個人の感想を装う
報酬関係	透明性のある取引	隠蔽された報酬
消費者認識	広告と認識可能	第三者意見と誤認

2023年10月施行の新規制が与える影響

2023年10月1日に施行された景品表示法の改正は、ロイヤルハニーを含む健康食品業界に大きな影響を与えています¹⁶。この規制により、ステルスマーケティングが明文化された不当表示として位置づけられ、違反した事業者には厳格な処罰が科されるようになりました。

新規制の影響として、まず企業側の広告戦略の見直しが急務となっています。これまでグレーゾーンとされていた宣伝手法も、明確に違法行為として処罰対象となったため、すべてのマーケティング活動において広告表記の徹底が求められています。

インフルエンサーマーケティングの分野では、契約内容の透明化が進んでいます。企業とインフルエンサー間の契約において、広告表示義務を明確化し、投稿内容の事前確認体制を構築する必要性が高まっています¹⁷。

健康食品業界全体では、消費者の信頼回復に向けた取り組みが本格化しています。ロイヤルハニーのような製品についても、効果効能の適切な表現や、医薬品成分混入問題への対策など、包括的な品質管理体制の確立が求められています。

また、消費者庁による監視体制も強化されており、一般利用者からの情報提供を基にした調査実施や、違反が確認された場合の迅速な措置命令発出など、実効性のある取り締まりが行われています¹⁸。

事業者に科される罰則と措置命令

ロイヤルハニーのステマが発覚した場合、事業者に科される罰則は極めて厳格です。違反が確認された広告主（販売会社等）は、まず消費者庁から措置命令を受けることになります¹⁹。

措置命令の内容として、表示の差し止め、消費者への周知徹底、再発防止策の実施が求められます。これらの措置命令に従わない場合、さらに重い刑事罰が科される可能性があります。

具体的な刑事罰として、2年以下の懲役または300万円以下の罰金が個人に科されます。法人の場合は最大3億円という巨額の罰金が科される可能性があり、企業経営に深刻な影響を及ぼすリスクがあります²⁰。

注意すべき点として、規制の対象はあくまで広告主（事業者）であり、インフルエンサーや投稿者個人は直接の罰則対象ではありません。ただし、インフルエンサー側も契約上の義務違反や社会的信用失墜のリスクを負うことになります。

違反段階	処分内容	対象者
初回違反	措置命令	事業者
命令無視	刑事罰	個人：懲役2年以下または罰金300万円以下
法人処罰	罰金刑	法人：最大3億円

これらの厳格な処罰により、事業者にとってステマ行為は経営上の重大なリスクとなっており、コンプライアンス体制の整備が急務となっています。

消費者への健康被害リスクと注意点

ロイヤルハニーのステマ問題は、単なる広告手法の問題を超えて、消費者の健康と安全に直接的な影響を及ぼす深刻なリスクを内包しています。特に医薬品成分の無表示混入による健康被害が継続的に報告されており、消費者保護の観点から重大な懸念材料となっています²¹。

最も深刻な健康リスクとして、ED治療薬成分であるタダラフィルの混入が挙げられます。千葉県が2023年5月に公表した調査結果では、インターネットで購入されたロイヤルハニーVIP製品からタダラフィルが検出され、健康被害のおそれがあるため使用中止が勧告されました²²。

東京都では2024年8月、当該製品の摂取により男性が頭痛等の症状を発症した実際の健康被害事例が報告されています²³。タダラフィルはシアリス錠の有効成分であり、主な副作用として頭痛、潮紅、ほてり、消化不良等が報告されており、重篤な場合は心筋梗塞などの血管系有害事象による死亡例も確認されています²⁴。

偽物流通の問題も深刻で、日本で流通するロイヤルハニーの約90%が模倣品とされています²⁵。偽物製品は品質管理が全く行われておらず、正規品以上に有害成分が混入している可能性が指摘されており、消費者が正規品と偽物を判別することは極めて困難な状況です。

消費者が注意すべき点として、SNSでの過度に賞賛する口コミや体験談は、広告やステマの可能性を考慮することが挙げられます。また、「PR」「広告」などの明示がない場合は、情報の信頼性を慎重に判断し、健康食品の購入時は公式情報や第三者機関の評価も参考にすることが重要です。

ロイヤルハニーステマ問題への対策と今後

ロイヤルハニーのステマ問題への対策は、事業者、行政機関、消費者が連携した包括的なアプローチが不可欠です。まず事業者側では、ステマ規制の完全遵守と品質管理の徹底が急務となっています²⁶。

事業者に求められる具体的な対応として、インフルエンサーとの契約において広告表示義務を明確化し、投稿内容の事前確認体制を構築することが挙げられます。また、正規品の真正性を保証するため、製造元との直接的な取引関係の確立と、消費者への透明な情報提供が必要です。

行政機関による継続的監視も重要な要素です。消費者庁は一般利用者からの情報提供を基に調査を実施し、違反が確認された場合は速やかに措置命令を発出する方針を示しています²⁷。また、厚生労働省と地方自治体が連携した医薬品成分混入問題への監視体制も強化されています²⁸。

国際協力による偽物対策の強化も今後の重要な課題です。ロイヤルハニーの製造国であるマレーシアを含むアジア地域では、需要の拡大に伴って偽物製品の製造・流通も国際的に拡大しており、品質管理の統一的基準確立が急務となっています²⁹。

消費者側の対策として、ステマに対する知識向上と、公的機関からの正確な情報収集が求められます。特に健康食品の購入に際しては、医師や薬剤師との事前相談を徹底し、予期しない医薬品成分摂取による健康被害を防止する必要があります³⁰。

今後の展望として、新しいマーケティング手法に対応した規制の柔軟な運用が重要になります。また、健康被害情報の収集・分析体制を継続的に改善し、迅速な注意喚起と事業者指導を実現することで、安全で透明性の高い市場環境の構築を目指すことが必要です。

• ロイヤルハニーのステマは2023年10月から景品表示法により明確に違法行為となった
• 広告表記のない宣伝活動は違法なステルスマーケティングに該当する
• インフルエンサーマーケティングでは「#PR」「#AD」等の明示が義務付けられている
• YouTubeやTikTokでの体験談動画も広告表記が必要
• 違反した事業者には最大3億円の罰金が科される可能性がある
• 医薬品成分タダラフィルの無表示混入による健康被害が報告されている
• 日本で流通するロイヤルハニーの約90%が偽物とされている
• 偽物製品は品質管理が行われておらず有害成分混入のリスクが高い
• 消費者庁による監視体制が強化され取り締まりが本格化している
• 厚生労働省と地方自治体が連携した成分検査が継続実施されている
• 事業者には広告表示義務の明確化と事前確認体制構築が求められる
• 消費者は情報の信頼性を慎重に判断し公的機関の情報収集が必要
• 健康食品購入時は医師や薬剤師との事前相談が推奨される
• 国際協力による偽物対策と品質管理基準の統一化が急務
• 安全で透明性の高い市場環境構築に向けた包括的対策が重要

参考文献・出典

1. 消費者庁｜ステルスマーケティングに関する検討会 報告書 ↩︎
2. ステルスマーケティング（ステマ）とは？規制強化の背景と企業が取るべき対策 ↩︎
3. 健康食品のステルスマーケティング問題と対策 ↩︎
4. 大正製薬に措置命令、ステマ規制違反で初の処分 ↩︎
5. ロイヤルハニーのインフルエンサーマーケティング戦略 ↩︎
6. インフルエンサーマーケティングにおけるステマ規制対応 ↩︎
7. ぷりん将軍がロイヤルハニーVIP公式アンバサダーに就任 ↩︎
8. YouTubeでのステマ規制と企業が注意すべきポイント ↩︎
9. ロイヤルハニーVIP DJ社長とt-ace インスタライブ ↩︎
10. ロイヤルハニーの危険性についての検証動画 ↩︎
11. TikTokで話題のロイヤルハニー、その実態と注意点 ↩︎
12. ロイヤルハニー偽物対策とTikTok販売の危険性 ↩︎
13. 著名人によるインスタライブでのロイヤルハニー紹介 ↩︎
14. インスタライブコマースにおける広告表記の重要性 ↩︎
15. 景品表示法の一部を改正する内閣府令 ↩︎
16. ステマ規制開始、企業に広がる対策の波 ↩︎
17. インフルエンサー契約における広告表示義務 ↩︎
18. 消費者庁、ステマ監視体制を強化 ↩︎
19. ステマ規制における措置命令の内容と手続き ↩︎
20. ステマ違反時の罰則と企業リスク ↩︎
21. 厚生労働省｜ロイヤルハニー類似製品の健康被害について ↩︎
22. 千葉県｜ロイヤルハニーVIPからタダラフィル検出 ↩︎
23. 東京都｜ロイヤルハニーVIP摂取による健康被害事例 ↩︎
24. タダラフィルの副作用と安全性について ↩︎
25. ロイヤルハニー偽物流通の実態調査 ↩︎
26. 消費者庁｜ステマ規制に関するFAQ ↩︎
27. 消費者庁の継続的監視体制について ↩︎
28. 地方自治体連携による医薬品成分検査体制 ↩︎
29. 国際的な偽物対策と品質管理基準の統一化 ↩︎
30. 健康食品購入時の専門家相談の重要性 ↩︎